四大懷藥一路成長，變身禮品裝

懷藥一般指地黃、牛膝、山藥、菊花四藥，是歷史上著名的生長在河南懷慶府境內的道地藥材，在古時候，認定和鑒定藥材既沒有現(xiàn)代化儀器和檢測手段，也沒有統(tǒng)一制定的藥品標準。作為鑒定品種和判別優(yōu)劣的依據主要靠兩條，一是認可，二靠道地藥材。

而當時的四大懷藥，與當?shù)赝寥?、氣候、栽培技術有關，同時在應用和流通中得到公認，信譽卓著，有口皆碑。而且得到巨商或行幫組織的認定并予以宣揚和推薦。其中也有一些道地藥材的“地”并非原產區(qū)，而是集散地。于是在明、清年間，懷慶府便有藥材棧林立，中藥鋪遍地的歷史記載。 

　   在后來的發(fā)展中，四大懷藥成為當?shù)亟洕钪械莫毿阋恢?，成為同一品種若干競爭角逐的優(yōu)勝者。民以藥為生，地以藥而顯，藥以地為貴。以四大懷藥的生產、經營為中心形成了多方面的經濟聯(lián)系以致發(fā)展為著名的懷藥基地及懷藥市場。 

      另外，四大懷藥作為焦作宣傳的名片之一。是地方傳統(tǒng)文化的一個標志。圍繞著懷藥的出現(xiàn)，反映了當?shù)厝嗣裨谒幉纳a和農耕技術上的造詣。由于中醫(yī)中藥從來就是統(tǒng)一的、結合的，藥的水平也反映了醫(yī)的成就，并且促進了當?shù)亟洕臀幕陌l(fā)展。所以它影響到當?shù)厝嗣竦奈幕Y構和文化心理。

懷藥是自然經濟的產物。但是，它的自然屬性以及它和農 業(yè)之間千絲萬縷的聯(lián)系所產生的穩(wěn)定性，使它在當?shù)厣唐方洕鷹l件下得到新發(fā)展。

 1904年，“四大懷藥”作為國藥珍品在美國舊金山和南洋馬尼拉舉辦的萬國商品博覽會，取得了與茅臺酒同等的顯赫地位，受到各國醫(yī)藥學家和藥商的贊譽與稱道。1962年，我國從《本草綱目》記載的1892種中藥材中優(yōu)選出44種作為“國藥之寶”，“四大懷藥”俱列其中。2003年，“四大懷藥”被質量技術檢驗監(jiān)督總局確定為原產地域保護產品；2005年，64種懷藥產品被質量技術檢驗監(jiān)督總局列為地理標志產品； 2007年，在中國烹飪協(xié)會組織的評比中，“四大懷藥”入選2008年北京奧運會食譜。

歷史的車輪一步一步前進，四大懷藥的知名度也隨之一路前行。然而隨著現(xiàn)代生活水平與消費品位的不斷提高，人們對禮品的選擇越來越挑剔，沒有一個好的包裝盒，價值再高的東西也不容易被人作為禮品來接受。消費方式的不斷提升對四大懷藥提出了更新、更高的要求。結合受眾消費心理的準確分析和把握，四大懷藥不再像過去一樣只是單純的生產、收割與銷售了，中間多了研發(fā)這樣一道程序，于是它也開始由滋養(yǎng)佳品向禮品方向發(fā)展。

從2005年開始，四大懷藥在包裝上也開始逐步效仿其他禮品，由原來的散裝山藥到小包裝再到現(xiàn)在美觀大氣的禮品盒，他的進步人盡皆知?，F(xiàn)在山藥粥、山藥月餅在質量之上又有了更好的包裝。